W związku z urynkowieniem działalności kulturalnej rozwinęło się zapotrzebowanie na specjalistów o rozległej wiedzy marketingowej oraz zdolnościach organizacyjnych i strategicznego planowania w kulturze.
Studia o profilu zarządzanie kulturą przeznaczone są głównie dla studentów kierunków humanistycznych i artystycznych, pragnących ponadto poszerzyć swoją wiedzę o wiadomości z zakresu  zasad organizacji i metod zarządzania instytucjami zwiazanymi z kulturą i sztuką.
Studenci mogą również nabyć praktyczne umiejętności związane z organizacją imprez masowych i kameralnych, a także prowadzeniem przedsięwzięc w sferze twórczości nieprofesjonalnej.

Najczęściej wykładane przedmioty:
wiedza o kulturze i sztuce; organizacja instytucji kultury i sztuki; prawne podstawy działalności kulturalnej; media i komunikowanie społeczne; public relations, promocja i reklama;

Po studiach:
Dzięki wykształceniu z zakresu nauk humanistycznych i ekonomicznych absolwent przygotowany jest do pracy w:
- instytucjach kulturalnych
- ośrodkach kultury
- agencjach reklamowych
- działach public relations
- mediach
- firmach organizujących imprezy kulturalno - artystyczne.